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天猫目前已经正式发出通告，运动类目天猫专营店不允许分销平台商家给专营店授权，如果天猫专营店没有某个品牌的官方授权，则以后将无法再通过分销平台开通权限来出售该品牌产品。”即：今后，运动类目天猫专营店不允许分销平台商家给专营店授权，无品牌授权的天猫店将严禁出售运动类目相关产品。
这应该是阿里为美国上市针对运动品类做出的一个政策调整，众所周知，长期以来，运动类目是美国品牌的天下，在天猫的产品体系内，美国的强势品牌多体现在运动类目，阿里在美国上市前夕，禁止分销渠道向天猫店授权，应该是接轨美国品牌常规的直接授权模式，这样做，一方面可以杜绝部分仿冒假冒货源的分销渠道，为美国上市清障;另一方面也是向美国一线大牌主动伸出橄榄枝的动作，或许，这是美国的一线运动品牌准备入驻天猫的前奏。
此外，这应该也是阿里方面将重点扶持天猫品牌直营店，削弱天猫分销渠道的一个环节。
超过50%的传统企业开天猫店的经营策略是：
1.先开出天猫旗舰店；
2.再发展天猫分销；
3.然后将触角伸向全网分销；
4.最后从长远角度考虑布局建设自身官网。
这样的发展策略，显然对天猫是不利的，阿里自然不希望品牌商将重点转到自身官网，而希望品牌商将精力更多投入到天猫专营店上，削弱分销渠道，正是截断品牌商走出天猫的重要一环。
