关于天猫直播，大家的联想的应该就是最近火起来的网络红人。但是，天猫直播不只是网红的聚集地，还是明星和粉丝面对面互动的一个平台!这不张艺兴、贝克汉姆、蔡永康天猫直播。透过屏幕，简直尴尬到脸疼!
一、张艺兴直播，全靠颜值死撑
这场前期围绕着“张艺兴要直播时空穿越”的主题直播听起来阵容宏大，不但请来孙红雷录制预热视频，还有各个社交平台的KOL为其造势。结果现实是，所谓的直播穿越只是张艺兴在五个简陋的摄影棚里换了五套衣服，为绅士坚果做广告。
直播中张艺兴莫名用坚果在纸上摆出"I LOVE U"的形状就花了好几分钟，每聊几句就会强行提及“绅士坚果的百年品质”。在与主持人非常生硬地在对话中，总是强涮坚果的存在感，比如聊到作曲灵感，张艺兴故意说自己的作曲室墙壁和地板都是土色的;然后主持人马上接住，啊，那就是花生的颜色。时不时在直播屏幕下方，还会弹出淘宝购物连接。真是用力非常猛的导购广告。
这场长达两个小时的直播更像是一场充满广告的粉丝见面会。对于一个路人来说，即使有张艺兴的颜值支撑，要坚持看完几乎不可能。
不过对数量庞大的绵羊粉(张艺兴粉丝)而言，这的确是另外一种支援偶像的方式。直播结束时，张艺兴的直播获得了4200多万的赞和超过12万的评论，大多数评论都围绕着粉丝们对艺兴的爱。这也体现在了店铺成交量上，绅士坚果的天猫旗舰店里，售价199元的张艺兴定制款坚果礼盒仅在预售阶段就位列全店销量第四;店内销量领先的产品，更是有一大部分评论表示“为艺兴而来”。
这当然不是绅士坚果一家的问题，事实上大部分品牌与明星合作的直播内容，都让人尴尬到脸疼。
二、贝克汉姆直播，小贝尴尬被晾一边
一场号称“贝克汉姆全球直播首秀”，是翰格蓝爵(Haig Club)威士忌的品牌活动。这场直播小贝只在后半段露了个面，大部分时间依然是翰格蓝爵的广告。即便在贝克汉姆出现的时候，主持人为了跟中国观众们互动，经常对着镜头说一大段中文，把小北晾在一旁，让他不知所措。
三、蔡永康直播，分分钟粉转黑
由蔡康永主持的“丸美不怕黑蔡康永卧谈会”。蔡康永和女主持人身着睡衣坐在沙发里聊天的场景，你以为两人会像《康熙来了》最后一集两人说些真诚有趣的东西，可是聊天内容永远离不开丸美的眼霜产品。比如康永哥问女主持，你录影这么辛苦会有黑眼圈吧，女主持回答“普通女孩子会有黑眼圈，但我不是普通女孩子，况且不是还有丸美嘛”。
这样的直播看完之后简直对蔡康永都有了粉转黑的冲动。如此简单粗暴的品牌植入，实在也很难勾起我买丸美的冲动。比起蔡康永谈眼霜，我更愿意好好看一个介绍产品性能的广告。
看了“张艺兴、贝克汉姆、蔡永康天猫直播 满满的都是尴尬!”之后，开淘小编不禁想说：“其实品牌们选择直播作为一种营销方式，希望品牌们有好的产品加上真正有价值的创意内容，而不是不在直播中重复八百遍自己的产品有多好，更能赚取一大票围观群众的好感。做品牌这件事情，并不是靠砸钱请几次明星直播就能做好的。
