2016年6月21至23日，第十五届中国互联网大会在北京国际会议中心举行。中国互联网大会是由中国互联网协会主办的中国互联网行业年度会议，至今已成功举办十四届。与往年相比，今年的大会新增了分享经济的论坛，中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟还在该论坛上发布了《2016中国微商行业发展研究报告》(以下简称《微商报告》)。
《微商报告》显示，北京、浙江、山东的微商最为活跃；26~30岁的微商从业者最多，占比达54.6%；微商从业者以女性居多，占比72.3%，学历结构以高中和大专为多，分别占比34.5%和30.8%。在微商所售卖的产品中，食品和化妆品、护肤品最多，分别占比40.9%和36.3%。
《微商报告》称，微商的参与主体是个人，他们利用碎片化的时间和人脉关系，依托互联网平台展开销售，而微商的供方和平台都获得经济收益。由此，《微商报告》认为，微商是共享经济的典型代表之一。
《微商报告》显示，国内第一个以正规企业名义进军微商行业的是广东思埠集团。思埠集团董事长吴召国认为，微商是最接地气的一种分享经济模式，大多数微商都是在闲暇时间利用自己的人脉、社交媒体来销售商品。
虽然市场规模庞大，但许多微商仍被不少人与传销类比，并且谈之色变。《微商报告》也显示，目前国内微商普遍面临着来自信用保障、产品质量、知识产权、培训规范、渠道管理和涉嫌传销等多个方面的问题。
作为国内最早从事微商的一批人，吴召国也表示，目前有很多微商企业和个人都在“裸奔”，不仅产品质恶劣，而且赚取利润后不缴纳税收，为了追求更多利润还恶意打击竞争对手。
“百分之七八十的微商的货不是用来卖的，是用来‘拉人头’的。一切不以终端零售为目的的微商都是搞传销。”吴召国表示，这类微商的做法是传销化的，让许多正规微商企业受伤，正在破坏市场，有一种“劣币驱逐良币”的作用。
在吴召国看来，目前微商行业的竞争十分混乱，各种类似传销的经营方式急需规范化监管。但是，目前的法律法规对微商并没有非常准确的管理办法。
对此，吴召国认为有关部门急需尽快出台相应的管理办法，微商市场也急需建立自己的行业标准。
他建议，对微商的监管可以参考对直销的监管模式，对微商公司实行牌照式管理，并且要求微商企业缴纳保证金，从而杜绝各种“三无企业”的进入。
对于微商从业者，吴召国建议可以在微商企业的统一管理下，由工商部门和腾讯等互联网企业对微商的微信号予以认证，个人微商的税收由企业代为缴扣。
“先规范上游企业，这是规范的第一步。”他说。
2015年微商行业总体市场规模为1819.5亿元，2016年将达到3607.3亿元，增长98.3%；全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达到1535万人，增长率为22.1%。
