自新《广告法》出台后在电商领域的广告用词方面做出一定的规定，近日出现首例App广告违法案，母婴之家因“无限”一词 被罚20万。
“母婴之家”App因在广告语中宣扬奶粉营养成分和母乳无限接近而被认定为违反广告，被上海市工商部门罚款20万元，这也是上海市首例App广告违法案。据报道，今年3月，“母婴之家”APP在对销售的“德国爱他美AptamilPre初段婴儿奶粉”介绍时声称营养成分和母乳无限接近，“无限”一词表明其与母乳几乎毫无差别，该用语实则上是暗示其奶粉可以替代母乳，很有可能会误导广大新手爸爸妈妈们，认为奶粉喂养和母乳喂养是一样的。
根据2015年9月起开始实施的新《广告法》第二十条规定，“禁止在大众传播媒介或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。”
正是依据此条规定，工商机场分局对“母婴之家”APP的实际运营人依法作出责令停止发布和罚款20万元的处罚。
2015年9月1日起全面实施的新广告法，从多个方面规定了广告用语。除了不允许误导宣传外，按照新法规，广告中不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”。据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。
对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。
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