5月18日，也就是第21届中国美容博览会首日，珀莱雅在上海卓美亚喜玛拉雅酒店召开了“2016珀莱雅膜力灿烂绽放”面膜新品发布会。
下午三点，发布会由一个震撼强劲的巨幕惊艳开启，这也是业内首次以巨幕的形式开启发布会。多屏互动的同时，将真实人物与虚拟画面结合，形成多视角的震撼揭幕，将现场打造得如梦似真。
专注运用海洋科技的珀莱雅，依旧将海洋蓝作为新品发布的主色调。一则高逼格的5D视频将现场代入了夏威夷迷幻诱人的天堂岛场景。
伴随着微微的海浪、席席的微风，珀莱雅夏威夷风情面膜新品揭开其青春面容。该面膜新品包含8款以体现女生个性为主题的面膜，四款海洋生物形象冻膜、两套以旅行伴侣为主题的贴膜及一款眼膜单品。
发布会现场，珀莱雅特地安排了8名女生分别用舞蹈来展示8种不同的个性。而这8种个性又分别对应面膜的主题：洒脱型、霸气型、软萌型、花痴型、傲娇型、战斗型、粘人型、暖心型，这些带有明显网络文化的标签被贴在了珀莱雅的新品面膜上，目的无疑是要吸引年轻的消费群体。
除了在新品面膜的主题上趋向年轻少女之外，新品的包装也是满满的少女风，和珀莱雅以往面膜包装不同的是，依旧深蓝的主色调上搭配或粉或绿的动漫形象。而与珀莱雅签约不久的宋仲基图像也出现在了新款面膜的外包装上。新品还赠送宋仲基像章，对年轻的女性消费者来说，可谓是难以抵挡的诱惑。
据珀莱雅新品发布会现场的工作人员介绍，面膜新品主要针对年轻的少女群体，单片价格在13-18元之间，预计在月底会上市销售。
如今化妆品品牌纷纷发力90后年轻消费市场，珀莱雅接连签下郑爽和宋仲基奠定了品牌年轻化的基调。而这次发布少女感爆棚的面膜新品，无疑是在向年轻的女性消费者喊话：“少女们，我们来了。”
