如何在草莓音乐节中，将美宝莲咬唇膏新品快速的推向市场，获取消费者的信赖？如何对接品牌：如何在草莓音乐节上，结合品牌特色，传播产品特性，吸引关注，传播品牌影响力？如何吸引强关注：如何借势音乐节的潮流趋势，精准锁定目标受众，打造美宝莲咬唇膏的热门潮流话题？
目标
借助音乐节的潮流趋势，精准锁定目标受众，打造美宝莲咬唇膏的热门潮流话题。现场的KOL演绎、展示和推动现场体验使用到线上的全面产品形象曝光和详解，从而让消费者从了解-喜欢-购买。
核心策略及创意
利用草莓音乐节特性，展开美宝莲新品“咬唇膏”的品牌宣传，联合播放KOL美唇视频及现场试妆，快速获取消费者认可。
核心策略及创意是如何产生的
美宝莲品牌洞察
美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲品牌消费者洞察
年轻大学生、初入职场的白领人群以及追逐潮流的个性女孩儿。媒体的目标受众分析
“草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品牌，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质，是青年群体的聚集地。
如何实施
线下互动体验试妆
草莓节狂欢现场全程跟拍10位KOL“咬唇妆”邀约体验。
1、KOL美妆达人邀请音乐节现场女孩族用乐视最新超级手机共同拍摄“咬唇妆”时尚IN照
2、体验美宝莲新品唇膏，和产品共同入镜，合拍时尚美照，在乐视手机的美颜效果下更时尚、更完美呈现唇妆效果
3、手机拍摄完成，直接上传专题美图库，最佳TOP20照片有机会赢
取正品唇膏奖励
4、现场乐视展区大屏超级电视现场循环播放，咬唇妆教学视频。
线上买唇膏看直播
乐视独家付费直播草莓音乐节，4K高清4屏同步，消费者购买美宝莲新品唇膏，获赠独家直播视频电子门票，全面回馈美宝莲用户。
线下试妆反送线上纪录片
集结乐视网、音乐频道全站资源全面推广，美宝莲“草莓咬唇妆”记录，剪辑成精彩记录片，于长尾期在乐视音乐频道精彩上线，乐视独家记录和家播出。
整合草莓音乐节乐视独家资源，以O2O互动体验模式，利用KOL视频影像和现场试妆，与美宝莲新品唇膏目标用户深度沟通，传达新品主张。
强势推广
集结乐视网、音乐频道全站资源全面推广，实现品牌信息最大广度传播，形成品牌影响力，加深品牌印记，全面提升品牌形象。
1、草莓音乐节直播+点播视频，优质硬广跟随锁定收拾路径
2、乐视音乐高品质制作，高品质互联网直播现场视频+剪辑精彩上线传播
3、乐视音乐频道全站推广，联合明星及意见领袖大号实现微博全面推广
4、乐视音乐全程跟拍美宝莲“草莓咬唇妆”记录，活动长尾期根据视频内容，剪辑精彩记录片，乐视音乐频道精彩上线，乐视独家记录，独家播出
