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传统KTV门店的转型出路到底在哪里?可打造自营O2O平台

2016/1/12 21:49:38

未来的整个KTV行业,与其他的传统行业一样,最终很可能只会出现两种能够生存下来的企业,一个就是O2O平台,另一个则是依附于O2O生存的传统KTV门店。那么,对于传统线下门店来说,他们到底该如何做?以下三种方式或许会成为他们的出路之一。

  一、传统门店可打造自营O2O平台

  传统KTV门店或许可以像宝乐迪一般做一番拼搏,通过借助打通线下的门店资源,然后来盘活线上的O2O平台,最终又通过线上来为线下导流,形成一个有效的O2O闭环,不过这样做会存在几个难点。

  首先,要想让更多的线下门店来加盟自己,首先必须自身要有足够的吸引力,不论是在门店运营模式、服务、管理体系等各个方面都要有足够的优势。最为重要的是,让加盟店加入了以后,如何才能够帮助加盟店真正实现更好地盈利是必须要突破的障碍,只有当最先加入的加盟店实现盈利了,才会有源源不断的传统KTV愿意加盟进来。

  其次,即便有了足够多的连锁加盟店,想要打造一个O2O平台也并非易事,线上O2O平台如何才能具备足够的吸引力?如何才能盘活?线上平台必须要具备能够吸引用户粘性的元素存在。

  最后,从竞争的角度来看,打造自营O2O平台也会面临巨大的竞争压力。一方面是来自其他O2O平台的竞争,另一方面也会面临来自其他传统门店的竞争。拿宝乐迪来说,很明显对结盟店之外的其他传统门店造成了一定的冲击,必然会导致其他门店的反攻。

  二、传统门店可打造O2O综合平台

  打造O2O综合平台也会是传统门店的一大出路,而且这个一旦成功,就很有可能会成为独角兽。对于线下传统门店来说,他们比纯粹的线上平台更懂KTV的运营,同时也拥有自己的线下资源优势,不足的是他们却不懂O2O平台的运营。摆在他们面前的第一道难题,就是缺少既懂KTV又懂互联网的人才,更多需要通过实战来锤炼。

  第二个难题恐怕就是资金上的难题。要打造一个O2O垂直巨头,前期的市场运营费用是绝大多数传统商家难以承受得住的,尽管打造O2O平台不能仅仅只依靠烧钱模式,更重要的是打造体验更好的线下服务,但是没有足够的资金支持,前期是很难运作下去的。

  三、传统门店可依附于其他O2O平台生存

  当然,对于多数实力比较弱小的KTV商家来说,选择与O2O平台达成战略合作也是一种出路之一。团购模式可以作为一种短期的促销和品牌宣传方式,但是要拿它作为门店长期的发展模式并不是非常可取,选择与什么样的O2O平台合作就成为了他们需要多方权衡与对比了,有几个因素是他们需要考虑的。

  一个是平台入口的大小,想要称霸KTV市场的O2O平台很多,但是哪家具有足够的用户优势需要对比;另一个就是O2O平台运营的模式,哪种平台是在真正帮助传统商家转型互联网,这个也是需要深思熟虑;最后需要考量的自然是平台的资金实力,打造一个庞大O2O平台没有足够的资金实力是很难做到的,美团点评、美丽说蘑菇街等平台纷纷抱团取暖就很好地说明了这个问题。


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