根据招商新政即全面升级的“活水计划”要求，品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面的考核：首先，商家必须在品牌影响力丶企业资质两个方面满足要求；其次，天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。
举例来说，某品牌商申请入驻天猫，如果其不在天猫定向招商品牌库范围，便可尝试自荐入驻；如果其企业资质和品牌影响力的审核通过，会再接受定向评估。
“天猫将从商品特色丶服务质量丶经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品，如果有能力做到全程冷链服务的，这些特点都是加分项”，天猫相关类目小二介绍。
今年以来，天猫一直强调“品质天猫”的定位，鼓励品牌商创新，鼓励其为消费者提供更高品质的商品及服务。
此次新政实施是”深化“品质天猫”的又一新举措，除了设立入驻门槛外，新规还对未来商家续签作出规定。
天猫将设定续签考核，以2016年续签为例，除2015年新入驻商家外，平台上的商家必须加强服务与经营能力，在考核期内达到天猫的规定标准。
值得一提的是，此次招商及续签考核新政实施，是天猫首次同时引入各大类目特点丶市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估。
针对此次新政实施，近来外界谣传“天猫将清退中小商家”，天猫招商负责人声明，天猫没有成立过所谓“清退小组”，也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动，更不会有针对中小商家的“清退”措施。
天猫招商负责人强调，“商家对于天猫，无所谓’大’或’小’，只要是优质品牌，能够持续为消费者提供品质服务和商品，天猫永远敞开怀抱。”
天猫招商负责人还透露，“天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋向于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。”
据悉，此次新政实施并非一次局限于天猫招商部门的行动。阿里巴巴集团安全部负责人表示，将联动“活水计划”，主动出击，“我们已经做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假，一经查获，一定从严处理”。
