日前，电视剧《玫瑰的故事》迎来大结局，随着电视剧的热播，主演刘亦菲在剧中穿过的一件黄色冲锋衣也成了电商平台的爆红单品。据了解，刘亦菲在剧中登山时所穿的一款黄色冲锋衣迅速引发抢购热潮，官方网店多个尺码短时间内宣告售罄。
在电商平台上，该款冲锋衣因刘亦菲的穿着而大受欢迎，这款冲锋衣券后官方售价 699 元，同色库存显示全尺码断货。
此番热销背后，相关户外品牌无疑成为了最大的受益者。品牌方表示，尽管面临库存紧张的挑战，但正在紧急调配资源，增加生产以满足市场需求。此外，这一现象也带动了同品牌其他产品的销量，为品牌带来了显著的品牌曝光度和市场占有率的提升。
有网友表示：" 行走的种草机 "" 第一反应也是搜同款，冷静一下，一，我没人家这颜值，二，这色调真的招蚊虫 "" 我太机智了，看到这一集立马打开橙色软件，不熟悉这个牌子的尺码当机立断买了两个码，果然第二天就断货了 "" 玫瑰的故事超点当天就断货了。" 等等。
该冲锋衣的火爆也跟近年来户外品牌经济新高潮密不可分。去年冬季以来，户外潮牌服装领域迎来了一股前所未有的热潮，作为兼具实用与时尚的代表单品，冲锋衣市场需求急剧升温各大品牌销量激增，部分热门款式甚至出现断货现象。
而冲锋衣的热销，得益于多方面因素的共同推动。首先，经历过疫情后，人们更加重视户外活动，徒步、登山、露营等成为热门休闲方式，带动了对专业户外装备的需求。其次，随着环保和可持续发展理念的普及，采用高科技环保材料的冲锋衣受到推崇，满足了消费者对品质与环保的双重期待。再者，明星效应与社交媒体的广泛传播，极大提升了冲锋衣的时尚度和认知度，使其从专业装备转变为日常穿搭的新宠。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。而据国家体育总局等部门的统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。
