近日，意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。据了解，这是Prada集团首次与中国电商平台合作，寺库方面向记者确认了合作消息。从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。
公开资料显示，寺库成立于2008年，2017年9月在美国纳斯达克上市。并与2018年8月，完成由L Catterton Asia和京东提供1. 75 亿美元的战略融资。此前，寺库也提供部分Prada集团旗下品牌产品，但此次为该集团在寺库平台上直接零售。对于此次合作，寺库全球CEO Federica Marchionni表示，为Prada集团选择和寺库开展合作感到自豪，是寺库可靠和真实的证明，这也是Prada集团加码数字化的策略之一。
但事实上，Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”，在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理，中国消费者更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。正因如此，混乱的价格加上假货横行，对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年，Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销，加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象。
近两年中，Prada集团更新产品、入驻电商、开快闪店、增加数字化营销、强化社交媒体，就连集团CEO的大儿子也在这一年加入，负责开拓数字传播业务。正是如此，Prada集团2018年实现了四年来的首次增长，这也是Prada集团改革的积极信号。
2018年，Prada集团在欧洲上线了miumiu.com等三个旗下品牌的电商网站，并计划在2020年，将所有品牌的电商业务覆盖全球。中国是Prada集团的战略重点，Prada集团CEOPatrizio Bertelli曾表示其并不担心中国市场的未来表现，但承认需要增强对市场的掌控力。
跨境电商的发展对一些国际的奢侈品大牌必定会产生一定的影响，在这种情况下，一些大牌不得不顺应潮流进行改革，唯有如此，他们才能够继续站稳脚跟继续前行。但如果一味地坚持自身的生存法则，那么他们极有可能被市场所淘汰。
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