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前段时间，福建省莆田市鞋业协会宣布，“莆田鞋”集体商标识产权局批准，集体商标已成功注册，商品/服务项目经批准，包括运动鞋、旅游鞋、皮鞋等，相关国有企业负责营销管理。“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，只能由符合商标授权准入要求的莆田鞋厂商使用。同时，莆田鞋业协会还为该品牌设立了官方网店和社交媒体。
莆田鞋业协会的一系列操作目的明显——扶正莆田鞋。
莆田地势西北高，东南低，丘陵多，耕地贫瘠。农业发展极其困难，当地只能倾向于手工业。莆田恰好位于台湾海峡西岸，改革开放后，当地承接了大量台商OEM订单。当时，*强大的非莆田鞋厂在20世纪80年代末筹集了800多万条新生产线，短短半年就生产了69万双阿迪鞋。更重要的是，只要商家拿出鞋子的照片，鞋厂几个小时就能报出成本和价格。
在莆田鞋厂的推动下，莆田逐渐形成了品牌OEM产业。数据显示，莆田现有鞋企业4200多家，从业人员50万人。耐克、阿迪达斯和    都是莆田鞋业的合作品牌。但OEM是一项艰苦的工作，费时费力，赚得更少。一双80元的名牌鞋，OEM往往只能赚8元。利润紧张，让一些鞋厂走上了赚大钱的高模坊之路。
早年，那些小作坊先挖出品牌OEM厂的员工，然后让内部员工以贿赂的形式偷鞋子或图纸，*后把每个部分拆开模坊。起初，制鞋技术还不合格，高档鞋的脚还能清楚地识别出来。后来，商人努力学习耐克AIR气垫技术，阿迪boost中底技术一一突破，高档鞋彻底摆脱了假形态。如今，欺诈技术是完美的。高档商家只看预告片就能复制鞋子。
2007年，莆田高档鞋在全世界刷了一波存在感。中美警方联合执法，利用便衣窃听，在美国某仓库查获了近30万双耐克鞋。当地警方找耐克专家鉴定鞋子是真是假，专家表示难以辨别。*后，这批货物被判定为假鞋。“穿两年不好的是正品鞋，穿三年不好的是高档鞋”这是一个广为流传的笑话，可能间接说明高档技术的实力。
莆田拥有成熟的制鞋供应链，制造商的制造技术也非常突出。深陷假鞋行业绝对不是长久之计。莆田市政府也打击了假鞋行业，但在高利润的推动下，如果高档商家打不死小强，下一批就会有另一批。为了避免官方监督，他们甚至形成了夜间办公合同：商场白天关门，商家凌晨开门，建立了制造、吸引客户、销售的一站式运营体系。
当然，莆田鞋厂也想打造自己的品牌，但他们就像努力工作的建筑工人，很容易切砖抹泥，对装修设计一无所知。如今，莆田鞋业协会带头发展优势资源“莆田鞋”品牌能否成功帮助莆田鞋“转正”那呢？从某种意义上说，注册商标是治标不治本的行为。
如何发展品牌，这是一个大学问题，几句话肯定不清楚。但从莆田鞋业协会的品牌战略中，我们仍然可以看到一些缺点。在莆田鞋官方网上商店，主页显示“莆田鞋”品牌宣传口号——中国好鞋，莆田制造。意思很清楚，“莆田鞋”品牌与中国好鞋有关，让自己与莆田高档鞋有所不同。这一招的专业名称叫做。“比附定位”依靠竞争品牌来提升自己。