10月31日，在被称为上海之巅的上海中心大厦，阿里巴巴宣布2017天猫双11全球购物狂欢节正式开启。今年天猫双十一的主题是“祝你双11快乐”（Happy 11.11）。
阿里巴巴CEO张勇表示，双十一已经不是淘宝商城和天猫的节日，而已经成为全球消费者和商业者共同的节日。“除春节以外，我们现在还拥有了一个共同的节日。未来，更多老外也会和我们一样过这样一个节日，这是非常值得骄傲的。”
发布会现场，阿里CMO董本洪介绍，今年双十一最大的不同是将“节日”带到线下，用新零售线上线下结合来打造节日“氛围”，也就是说新零售成为今年的关键词。
董本洪透露，今年将有超14万品牌参与，共有100万商家已经打通了线上线下体系，近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将亮相。其中，智慧门店覆盖了全国31个省，334个城市，海外布局也陆续展开。
为了让消费者在线下更能感觉到“节日气氛”，在北京、上海、天津、杭州、南京等核心商圈设立的50个快闪店被董本洪力推。“快闪店”概念更像一场大型“商业庙会”，其中将集中展示部分顶端商家产品并进行互动。在快闪店内还将进行抢“黄金猫”红包活动，为商圈引流。
2009年，阿里巴巴首先提出“双十一”促销活动，当时的主要目的还是让大家记住“淘宝商城”。2012年，除天猫、淘宝外，京东、当当、苏宁易购等电商平台也开始加入“双十一”大促中，“双十一”成为了电商嘉年华。2015年，阿里巴巴提出天猫双十一全球狂欢节的口号。今年，“祝你双11快乐”的口号，将11月11日这一天锁定为了一个节日，也暗示下一阶段天猫双十一的目标将是如何把“新零售”推向一个高潮。
