进入2016年下半年，天猫与京东在商超的“叫板”越来越激烈了。
首先是6月下旬，京东与沃尔玛达成一系列战略合作，在供应链、物流等层面进行优势互补；随后，7月中旬，天猫超市（以下简称“猫超”）启动“双20亿计划”，力争3年内突破千亿规模，成为国内线上线下最大商超；紧接着，8月上旬，因与沃尔玛合作而纳入京东麾下的1号店不甘示弱，宣布3个月内投入10亿元展开价格战，明确对标猫超。
“3年之内，京东商超要成为线上线下商超的绝对第一。”继天猫宣布3年内突破千亿规模之后，8月31日，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶指出。值得玩味的是，猫超的时间节点则同样选定为3年。
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