本是巨头相争，但无法直接跳转天猫给了品牌商搭建自有销售渠道的机会与理由。因微信不支持跳转淘宝或天猫，卖家常常使用口令或者复制网址的方式实现用户转化，这一定程度上影响了消费体验。
最近美国快时尚品牌Forever21（下文简称F21）实现通过推文中的二维码跳转官网产品页面。
F21和H&M截图
Forever21的微信公众号经常以穿搭形式推广产品，但无法实现直接跳转到产品购买页面，通常在图片旁边配以产品编码，指引消费者到官网输入编码搜索产品。现在用户长按二维码即可进入F21官网对应的产品网页当中，使整个购买过程更加方便。
F21的“心机”早有显露，618期间，在时间、名字相同的活动中，其天猫和官网的商品数量相差悬殊，某同款商品价格竟然相差接近三倍。另外，其天猫旗舰店和京东旗舰店都标明了该品牌的微博和微信账号。但是，其“双微”就不太地道：微博提供了官网、京东店、天猫店的入口，而顶部的促销广告链接的都是官网；微信公众号中的“网上商店”键跳转进入官网。
目前，公众号已经成为国际品牌的标配，最基本的也要发些模特美图来展示品牌形象，更高段位的如F21、H&M、优衣库、GAP、ZARA都设有附近门店搜索和网店入口。因各家情况不同，网店入口又分为天猫店与官网两种。除了优衣库还在使用一长串的网址链接进入天猫，以上的国际品牌均将流量导入了自家的官网。除了F21，H&M官方公众在今年6月初也实现了“长按二维码、跳转官网购买”。
