京东促销诱骗消费者被罚款50万元，因为价格虚标或易使人误解，电商网站京东商城被市发改委罚款50万元。各大电商都注意了。
日前，北京市发展和改革委员会(以下简称北京市发改委)宣布，由于京东违反了《中华人民共和国价格法》(以下简称《价格法》)规定，将对其开具行政处罚决定书，并罚款50万元。但该处罚决定书已在北京市发改委官网消失。
据报道，因为价格虚标或易使人误解，电商网站京东商城被市发改委罚款50万元。日前，北京市发改委官网披露了京东从去年4月23日至11月29日间的89条价格违法记录。记者从这些记录中看到，其中有两条正是分别于去年的“6·18”与“双11”大促节当天发生的，这也给即将开始的今年“6·18”大促的各大电商敲响了警钟。
这两条记录的违法行为各有不同。其中，去年6月18日的违法行为是因为在商品售卖页面标明参加促销活动，却在消费者结账时未进行所承诺的促销优惠：“2015年6月18日，你单位销售飘柔洗发水，商品编号628044，页面标示京东价：￥39.90，商品名称下方标示‘满199-100’等字样，消费者购买该商品后并未享受满199减100的优惠。”
该平台在“双11”当天的违法记录是因为标价方式容易误导消费者：“2015年11月1日，你单位销售吉列剃须刀，商品编号1349163，页面标示‘吉列Gillette锋隐致顺剃须刀手动刀片(4刀头)京东价：￥198.00’，参加‘满199减100’价格促销活动。经查，该商品本次促销活动的原价为109.00元。”
此外，违法记录中较多的一类是抬高原价，给消费者一个高于实际的“原价”，从而误以为平台所示价格已经享有大幅优惠。如去年7月27日，京东销售的伊利牛奶礼盒，页面显示礼盒原价为66元，经查，该商品本次促销活动的原价只有59元；去年8月7日，京东所售250ml*24整箱装的新西兰进口牛奶，所示原价为139元，而经查，该商品本次促销活动的原价只有99元。
此次，北京发改委对京东价格违法行为罚款50万元，是监管部门积极履职的体现。从2012年底至今，京东已有3次因促销诱骗而被罚。作为国内知名电商平台，京东本该严格自律，成为行业标杆，但其再三违规的举动，实则是带歪了整个行业的发展规则。监管部门敢于对大企业动刀，具有示范效应，应对其他电商起到“杀一儆百”的作用。最终保障消费者权益，推动市场经营秩序健康良性发展，无疑才是更重要的目标。而要让执法行为取得更好的结果，除了对知名企业重拳出击，也离不开执法的日常化、长期化。
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