就在去年9月，小红书在全国范围内进行了一轮营销活动，在地铁、电视、各大应用市场甚至是电影院上大面积地投入，以求覆盖广泛。有广告业界人士估算，小红书投入的广告费用应当在3到4亿元人民币之间。据估算，这次的广告费用可能不在去年9月之下。
与以往不同，小红书这次没有选择互联网公司常用的地铁、电梯广告，而是更具体去表现一个品牌形象。目前在今日头条、优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频、ZAKER上都可以看到《胡歌和小红书的三天三夜》的身影。
除了在微博、优酷等互联网媒体上投入广告外，小红书还把胡歌带到了电视机荧幕上和部分出租车背后电视广告。《胡歌和小红书的三天三夜》共有三个时间长度版本，分别为15秒、30秒剪辑版和90秒完整版，小红书在目前火得不行的真人秀栏目《奔跑吧兄弟》中投入广告，第三季《跑男》广告每集15秒标底价为25万，业内人士分析，目前第四季《跑男》每15秒广告成交价应该在50万上下。
从《仙剑奇侠传》的李逍遥到《琅琊榜》的梅长苏，胡歌身价一路上涨，有媒体报道称胡歌今年一共签下10个广告和代言，代言费有望超过1.9亿元人民币，平均每个代言费在两千万上下。
融资、烧钱是巧合还是早有计划？
如果说在4月8日这个风口浪尖上发布广告是小红书有意为之，那么在3月30日爆出小红书获得一亿美金融资是否又是一次巧合？
知情人士透露，小红书这次获得由腾讯领投的逾一亿美元融资，身价估计达到了10亿美元。从全球购物分享社区起家，电商功能上线不足一年的小红书在短短16个月的时间里获得三轮融资，可谓是跨境电商界的一匹黑马。
3月24日税改新政颁布后，业内普遍认为这将对整个跨境电商行业产生不同程度影响，这对跨境电商告别了野蛮生长的状态，重新规范了跨境电商整个行业。而小红书在此期间获得大笔融资，并斥巨资聘请胡歌代言，投入大量资源做宣传广告，这其中又是否暗含某种联系？
业内人士告诉记者，小红书获得一亿美元融资公布时间其实很敏感，尤其是在蜜淘倒下传得沸沸扬扬和进口税改正式发文之际，广告上线时间和4月8日税改也不谋而合。尤其是在这个资本寒冬，跨境圈内普遍认为目前资本对跨境行业持观望态度，一是资本本身出现问题，不少资本出现资金短缺和投资失利，像刚刚倒下的蜜淘就是一个活生生的例子；二是近期整个跨境行业政策动荡，资本不敢贸然下手。小红书获得融资目前也没有得到任何一方的确定消息，但是从小红书烧钱的力度来看，应该确有其事。
