2月7日春晚当天，用户在观看春晚时，可按照主持人的提示，打开支付宝“咻一咻”，完成相应任务，就能平分春晚现金红包。
1月23日至2月10日期间，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。每天上午10点后，用户进入支付宝首页点击“咻一咻”，就可“咻”到商家礼包。该礼包还可分享给好友进行礼包裂变。用户抢到种子红包后，可通过支付宝最多分享给3位好友，好友也可得到相同金额的礼包。这波商家礼包被戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”。
商家礼包覆盖用户春节期间衣食住行等方方面面。准备置办年货的用户，可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券;“吃货们”每天可以“咻”到不同的美食立减券;爱看电影、爱听音乐的文艺青年们绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券;滴滴出行券、一嗨租车、如家等商家的立减券，则能让春节旅行族们省下不少路费。
在微博和朋友圈里，一份“支付宝商家红包时刻表”也被网友们作为攻略疯传。支付宝官方称，“我们和商家一起，精挑细选了衣食住行和保险领域的大量优惠，希望能为大家带来实实在在的便利。我们绝不会用商家礼包来包装几十亿或上百亿的金额噱头。”
