1月7日消息，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关按钮，通过该功能支持春晚红包活动。
除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，可通过分享与亲朋好友一起拿红包，并有机会共同完成任务而获得更大红包。
据介绍，春晚咻红包的三大关键字为：分享、福气、场景，而具体玩法将在除夕夜前夕公布玩法。支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三，除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”。
值得关注的是，除春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。
支付宝方面透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。
此外，今年在境外的部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现等惊喜。
据了解，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，将与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。
今年春节的“红包效应”吸引了众多品牌商的参与。目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，已与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：华为荣耀手机、民生保险、瑞东集团、滴滴出行等。
同时，来自阿里巴巴体系的大量线上商家，来自支付宝口碑体系的大量线下商家，都将参与到这场红包互动当中来，为用户带来更多福气。春节正在从一个企业“休养生息”的时段变成一个品牌商强化自身品牌的必争之地。
“支付宝是一个开放的平台，除了现在已经加入的品牌商，我们也欢迎其他的品牌商加入，一起与全球华人趣味互动，在带给用户福气的同时，提升品牌影响力。”蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为，春节经济里由互联网带来的“红包效应”正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。
数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人，而支付宝则是中国最受欢迎的应用之一，拥有超过4亿的实名活跃用户。2015年除夕当晚，支付宝红包被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
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