1月春运高峰期间，阿里巴巴旗下农村淘宝将联合政府承包广州—贵阳、上海—西安的两趟火车，免费送快递员、城市务工人员、大学生等近2000人回家乡。农村淘宝将补贴13000多名村淘合伙人，在小年(腊月二十三)，为各自村里的孤寡老人、留守儿童、残障人士举办全球美食团圆饭。
同时，农村淘宝大篷车将从1月中下旬开始，把贵州黔剧、陕西秦腔等戏剧文化“送”到村点。
在线下，在过年期间，阿里巴巴将组织全球超过500个海外品牌，大规模走入农村淘宝服务站，向农民销售全球年货;特色中国将专门推出老字号频道销售全国老字号特产，手机淘宝还会上线基于LBS的地理定位推送，带消费者发现身边的老字号。
金融方面，阿里巴巴将在年货节期间，通过商家和热心消费者共同参与的众筹方式，为1万个村庄的4万孤儿或者留守儿童众筹包括文具、食品、鞋帽等在内的温暖礼包。这些温暖礼包将通过农村淘宝服务站，送至乡村孤儿和留守儿童。
阿里巴巴集团CEO张勇对此表示：“随着阿里农村战略的深入，我们希望通过这场与众不同的年货节，帮助农村消费者享受到城市来的、海外来的丰富的年货商品。而各地特色农产品年货也将被送到更多城市消费者手里。”
