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直通车分养起来了,加词进去,第二天分值又掉下来了! 这个该怎么操作?

2015/11/3 14:41:50

问:直通车分养起来了,加词进去,第二天分值又掉下来了! 这个该怎么操作?

你这个属于典型的点击率不稳定的因素!             

答:2个方法,

1.简单粗暴的人为干预 ,优点,快,缺点:解决不了本质      

 2.重新上车,解决本质。方法2,我单独在讲一次听好了! 方法2,就是今天说的直通车测图的方法! 

直通车其实最难的就是前期,前期最难的就是款和图片的把握。款其实也简单,就是转化最好的款,最有可能爆的款去推。也就是说最难的就是图片!

而图片是影响点击率最大的因素,但是影响点击率的因素有很多,所以在上车的时候,我们把影响点击率的因素确定下来,然后首先要确定好什么图,在去推,会事半功倍。                 ok,影响点击率的因素:地域,时间,词,匹配,出价,投放设备,标题,图片!

然后这些因素,设为  a*b*c*d*e*f*g=1 也就说他们是相互影响,比如,你本身图片不错的,但是因为出价低了排名低导致,你的点击率差,地域没有控制好,导致点击率差。等等。  所以不要让其他的因素干扰你的判断!

那么我们最重要的就是,要把控最好控制的因素。  词,简单,选择跟你最相关的词,不用多5个到10个足够。  匹配,都精准。 地域控制最精准的。投放先PC,无线不要开。因为无线的点击率太随机,没有代表性。  然后时间,重点了。因为你要出价到首页,最少第二页的前3的位置,必然出价很高。所以时段这段,投放热门的时段。这样虽然单价高,但是整体的花费低,就跟买家秀一个原理,虽然单价高,但是ROI好。 然后就是不断的测试图片,在测试的时候慢慢放大展现量。当能稳定点击率超过同行的2倍左右,3天的时间。说明图片不错。注意,一定要慢慢加大展现量,加大可以开放地域,可以加大时间,不要加词。然后一定要稳定3天,超过2倍左右。因为后面当你慢慢加词的时候,你的点击率肯定会下来的,所以为了确保你的PPC低,你的点击率一定要超越别人。那么在精准的控制的时候,一定要点击率超高才行!!

 


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