10月13日下午，阿里巴巴在杭州举行2015年天猫“双11”全球狂欢节启动会，马云亲自出来站台，并以38888元的价格现场扫码拍下今年天猫“双11”第一单，刚刚从日本运来的蓝鳍金枪鱼。除了马云外，阿里CEO张勇在致辞中公布了今年“双十一”的三大重头戏：主场放在北京；联合湖南卫视举办“双11”倒计时晚会；全球化（包括全球买和全球卖）。
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