纵观亚洲科技创业公司的名称和标语，真是千奇百怪。每个公司都想把名字起得让人眼前一亮，这样就能有一个独特的域名，也能在用户、媒体、投资者的心里占有一席之地，我能理解追求独创性的好处。
但是不少创业公司的“独创性”都是大同小异的：把两个现有的单词拼成一个毫无意义的新词。最近我正好发现一个教科书般的例子（拿你们举例子，抱歉了）：印度一家实景增强公司取名为Imaginate，它的标语是“Technovating reality”。（注：这里的Imaginate是将imagination想象力与动词词尾-ate结合，Technovating是将technology科技与innovating创新结合，reality则与公司所从事的实景增强（augmented reality）工作有关。）
这种命名方法的问题在于，这样生搬硬造出来的名字是毫无意义的。imaginate是什么意思？technovating reality又是什么意思？我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到过这个公司，我会觉得你是在逗我。这个名字和标语听起来就像是直接从HBO讽刺喜剧《硅谷》里摘出来的。
然而这种做法却非常普遍，像Imaginate公司这样的名字和口号随处可见。拜托你们别再这么干了，这样不仅一点也没有独创性，反而更糟，完全没有意义。
来对比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh（赛百味：新鲜美味现点现做）”。这两个公司都是一个词的名字两个词的标语，但Imaginate的名字和标语就没有给我多少信息，我可以看出这个公司跟科技有关，并且认为自己富有想象力和创新能力，但这也太模糊了。相反，Subway的商标就告诉了我很多，从它的名字和标语里的“eat”可以看出这是一家饭店，fresh让我想到爽脆的生菜和刚出炉的面包，这三个词不仅清楚地告诉我Subway是干嘛的，而且还成功勾起了我的食欲。
当然这并不是一个公平的对比，因为Subway有数十亿的资产和一整个团队的营销专家，他们可能花了几个月甚至几年才想出这样的一个标语。不过创业公司确实需要在这个方面多花一些精力，特别是在亚洲这个豪杰辈出竞争尤其激烈的地方。一个朗朗上口的名字和一个意义明确的标语能牢牢吸引住投资者的目光而不会让他们昏昏欲睡。
牢记这些关于起名和商标的建议：
不要造新词。如果公司名字非要造新词，那标语和宣传语就得是能够传达信息的真正的词。但不得不说像Google这样参考现有的词然后稍作改变是非常聪明的，谢尔盖·布林和拉里·佩奇起初将公司命名为Googol，指的是10的100次幂，表示他们可以提供极为庞大的数据，而投资者给他们的支票上却写成了Google。
避免使用专业术语。潜在的投资者可能不是你这个领域的专家，甚至不太懂科技，一个特别专业的术语可能会让人忽略它。简单来说，要从最简单的角度介绍你的公司是干嘛的。
避免流行语。我以前就说过，除非人们要被送上断头台，那你的产品就不是“革命性的”，还有其他烂大街的词比如“颠覆性”和“创新性”也应该从你的备选清单上划掉。你的标语应该尽可能简单明了地介绍你的公司，至于它是不是真的具有颠覆性和创新性，应该由其他人来评判。越是强调创新性，可能越说明公司不具备这一点。
