7月的北京气温节节攀高，甚至一度出现40°C的“烧烤模式”，天猫超市的“高温补贴”应运而生。在写字楼、公交车、地铁等处，集中出现的天猫超市广告引起了北京市民的注意。因其发放的50元现金补贴促销力度极大，引发消费者的口碑传播，进而登录天猫超市，发现足不出户便可购遍生活百货，于是，在天时地利人和的情况下，天猫超市销量迎来了740%的暴增。继阿里巴巴宣布10亿元现金补贴发放给北京区域消费者后，天猫超市首度披露了核心业务情况，数据显示，天猫超市在北京的受欢迎程度暴增，销售额比去年同期增长740%，约9成消费者都开始用手机逛超市。在天猫超市页面上，“北京专享”的推广活动已经展开，每天9点、12点、20点三个时段，北京市用户可以抢收50元专享红包。借助强大的菜鸟网络支撑，北京的天猫超市用户在上午11点之前下单，当天即可收货。此外，菜鸟网络近期计划在北京周边启用一个天猫超市巨型仓库。
