7月8日，蔡康永为奥康鞋业设计的“爱与面包”系列情侣鞋项目在淘宝众筹上线。这次众筹采用了“盲订”的形式，具体产品将在7月18日公布、8月 8日在奥康天猫官方旗舰店正式发售。所谓“盲订”，是指消费者在不知道产品具体样式、价格、发布时间时下单，最终获得不确定的商品回报的一种营销方式。这次营销在天猫的新平台“天猫设计+”上发布。“天猫设计+”负责人李明松表示，这一平台意在打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星。
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