网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 有关网络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。
一个顾客来你的淘宝店铺，看宝贝内页，就像逛超市购物，超市都有很多基本的行径路线，一般都是从二楼上去，从一楼下来。店铺内页设计同样要遵从类似的逻辑线路。下面介绍一下一个淘宝店铺宝贝内页设计的15个要素。
1.品牌介绍：在内页的首屏，一般介绍这个店铺的品牌是什么。
2.焦点图：当一个顾客点击你的商品进到店铺后，要让顾客快速地切换到焦点图，通过让顾客看焦点图，迅速吸引和抓住客户的眼球，明白这个商品是什么，商品适用的对象是谁？
3.商品的目标客户：迅速告诉顾客这个商品的目标客户是谁，以及买这个商品的人是谁，比如此商品适合送礼，它的目标客户有两个，一个是商品的使用者。一个是这款商品的购买者。比如很多男装的购买者是他的女朋友或者是老婆，所以要清楚地界定出你的客户对象。
4.场景图：介绍这款商品用在什么场合，用在什么场景。
5.从场景图逐渐过度到商品的详细图，称为细节图。
6.做卖点设计，好处设计，即为什么顾客要买这个商品。
7.做卖点设计，好处设计的时候，可以加上痛苦设计，即假顾客不买这个商品会有什么痛苦、遗憾。
8.要考虑顾客为什么买你店铺的商品，一定要做同类型商品的对比，比如价格对比，价值对比，功能对比，第三方评价对比等。
9.一定要增加第三方的评价，在淘宝内页设计中大量采用了客户的评价作为一个重要的打分环节，在内页设计中也应该加上第三方评价，比如买过这个商品的客户评价，权威机构对商品的评价，第三方服务机构对商品的评价等。
10.一个商品内页必须要有几个关于用户非食用价值的文案设计，去告诉顾客此啥您还能给他带来什么非使用价值。
11.在文案里必须有顾客购买这个商品后的感觉塑造，强化信任关系，给客户一个百分之百的购买的理由。
12.一定要给掏钱买单的人若干个购买理由，是买给自己、朋友、父母，还是买给同事等。
13.一定要发出购买号召，强调现在应立刻来店里购买。
14.要有和购物相关的内容，比如邮费，怎么发货，怎么退换货，有哪些售后服务等。
15.有跟这款商品相关的关联销售推荐图。关联商品也要考虑次序问题，同类的商品优先推荐，不同类的商品放到第二位推荐，最后是套餐的推荐。
以上就是商品的文案设计逻辑，这里设计了15个逻辑关系，这15个逻辑关系可以根据不同店铺的情况做次序上岗的调换和优化。
