根据2008年5月28日发布的最新网络购物调研报告显示，在过去的一年中，网络购物在中国得以高速发展； 在去年，中国互联网市场持续高速发展，网民人数达到2.21亿，据DCCI最新调研报告显示，百度的市场到达率高达88.7%，据此推算，我们发现有超过1.96亿的网民聚集于此。微博作为店铺宣传、维护客户、开展活动越来越重要的渠道，各家店铺都在纷纷开展微博的活动，但是目前微博活动的困境比较多，微博的定位、微博的粉丝来源、粉丝的价值、微博活动的类型、微博活动的评估、微博与店铺的关联、微博与客户的关联等。问题虽然很多，我们依然能从很多成功的微博活动中借鉴到很多经验，一起成长。
大促微博营销案例
活动主题：925大促预热
活动规则：关注，转发活动微博并且@3位好友
活动奖励：20元优惠券，限25、26日使用
活动流程：
活动效果：
具体活动：
第一阶段，活动前期预热，吸引粉丝关注
预热微博一：（新品预热）
预热微博二：（预售，新品专享优惠）
第二阶段，派发活动期间使用的优惠券（53货源网 www.53Shop.com）
优惠券派发预告及后续领取时间公布，保证活动的连贯与热度：
第一波派发：限时2小时，送出293张优惠券，转发量470次
第二波派发：限时半小时，送出67张优惠券，91次转发
第三波派发：限半小时内，101张优惠券，转发180次
第四波派发：限时30分钟，送出114张券，162次转发
第五波派发：21:00-23:59限时领取 167张券 219次转发
第三阶段：大促正式开始后的使用提醒、临近优惠券过期对未使用者的提醒，促进转化
此次的925大促在微博上的活动，本次的微博活动取得了非常大的成功，为大促两天的引流来精准的客户，可见微博的渠道非常的重要，小投入大产出。并且对参与活动的客户还进行了分析，通过微博引流的粉丝客与店铺普通客户对比分析：
参与活动的粉丝客户在店铺的平均累计购买次数为普通客户4倍
说明两点：忠诚客户更容易成为粉丝；活跃粉丝对店铺的价值很高，包括消费和传播，需在微博上重点维护，并且建议建立单独的粉丝QQ群，方便后续活动推动；
活动参与粉丝中，老客户比例达86%
原因有两个：粉丝主要由老客户构成；活动需要@3位好友，门槛较高，新客户参与度低，后续可考虑用较低门槛活动测试。
