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一九九七年席卷亚洲的金融危机，使福建制鞋业遭受重创，鞋厂海外订单大幅萎缩，令国际金融环境影响其海外订单大幅萎缩。但是正因为危机的晋江人意识到单纯的代工生产完全是替别人做嫁衣，将来存在着太多不确定。
正如这样一场疯狂的“造牌运动”在晋江展开，仅1999年一年，就诞生了数十个“晋江系”品牌，几乎与此同时，莆田也走向了与晋江截然相反的高档。它们利用已有的生产线，“复制”外国产品，挖各式各样大牌的墙角。在莆田有些工厂也开始出现这种情况，他们利用市场廉价原材料和人工成本，向工厂内员工行贿，获得品牌样鞋或设计图纸，自己制造假货。
漳州的假鞋业也因此而出现，顶点时期每家“坊造厂”都会请一、两个代工厂高薪雇佣专业人员来控制“复制品”的生产，随后，对这几代工厂的监管严格起来，几乎没有办法偷窃图纸，假鞋制造商从商店购买正版鞋子，拆开鞋子的结构和布料，这些莆田鞋一开始还未达到以假乱真的程度，但随着这些厂家、商家多年不懈努力，不断钻研，坊真度也越来越高。
众所周知，制假售假是应该抵制假冒伪劣产品的，但是为什么它的市场那么火爆。
以购买者的角度看，*朴实无华的原因是“没钱，却要买鞋”在年轻人疯狂地炒鞋和一些倒爷的操作下，一些鞋被炒出了天价，有些爆款根本抢不到。
而且莆田鞋真是个神器，便宜，质量好。
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