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耐克公司的发言人凯胡安·威尔金斯（KeJuan Wilkins）承认，公司内部曾就卡佩尼克问题展开过积极的讨论。“公司许多人都提出了自己不同的看法，这很正常，”威尔金斯说道。“在向达成公司使命前行的路途中，任何一个*终抉择都要由集体共同讨论得出。”
卡佩尼克率先开启了此次宣传活动，9月3日当天，他在自己的推特上放出了以一张黑白照，照片上突显的是自己的脸部特写，此外还配有耐克的对号Logo以及一句语录“怀揣信仰，即使这意味着牺牲一切。”（“Believe in something.Even if it means sacrificing everything.”）
这张宣传照登上了旧金山和纽约的众多广告牌。紧接着第二天，耐克放出了一段名为“疯狂梦想”（“Dream Crazy”）的两分钟视短视频，旁白由卡佩尼克完成，他本人也出现在视频的结尾部分，情深意切地号召观看者们去努力在这个世界上留下属于自己的印记。
而卡佩尼克这次的闪耀出演也标志着他和耐克关系的大逆转。据两位与卡佩尼克相关的人士透露（根据谈话保密协议，已根据两位人士要求匿名），今年年初，耐克决定继续将卡佩尼克放入自己的赞助阵营，但是先雪藏他，这很快促使卡佩尼克的律师团和耐克展开了对话，他们向耐克表示这并不符合合同义务。
2011年，旧金山49人在选秀大会上把卡佩尼克带进了NFL，耐克随后也同这位新秀签约合作，再接着，卡佩尼克则随队经历了一个跌宕起伏的合同期，其中包括征战超级碗、替补登场、伤病困扰以及后来具有争议性的国歌下跪事件。
在2016年8月份，发生了一系列美国警察滥权怆杀非裔美国男性的事件，此后，卡佩尼克就开始在旧金山49人赛前的国歌演奏阶段坐在板凳上，后来直接单膝跪地。他解释道，自己是在努力声援那些没有机会去发声的被怆杀同胞们。
很快，他的队友，包括其他NFL球队的球员以及其他运动项目的运动员们都开始加入卡佩尼克，他们在赛前单膝跪地、双臂交叉抱胸或是举起拳头来支持卡佩尼克所传递的信息。
在得知旧金山49人计划将自己裁掉之后，卡佩尼克在2017年春季选择跳出合同。鉴于此后没有球队同他签约，耐克市场营销部门的高层们倍感为难，不知所措：卡佩尼克没有签约球队，因此耐克方面就不能把他的名字放在任何球队的装备上。
